広告の世界では費用対効果 という言葉が言われています。これは今まで広告に掛ける費用と実施後の効果 （反響率）のバランスが良いか悪いかということです。景気の良い頃は、広告宣伝費を掛ければある程度の売上が見込めるみたいなことが言われていましたが、今や企業側からしてみれば、「見えない効果 のものにはお金は出さないぞ。」「いくらデザインのイメージが良くても物は売れねえぞ」ということなんですね。

逆に言うと、イメージを訴求するデザインが少なくなって、価格訴求型や直接的な表現が増えているのも事実。CMの世界でもそのブラントのファッションを着ている人がただ歩いているだけのシーンとか、その商品を使った人が「本当にうそみたい」的なお客出演型のCMとかが多くなっていますよね。ストレートな表現が今は逆に見る側も分かりやすいということなのです。

でも広告を打っても反響が取れない。経費が掛かる。

などマイナス要因が表に出過ぎてしまって、企業の広告は元気がありません。特に中小企業ではチラシもパンフレットも作りたくても作れないのが現状だと思います。でもなにもしないでは宣伝ができず、ますます売上が減少してしまう。逆にせっかくお金を掛けて宣伝物を作ったのにイマイチ反響が上がらない。

ではどうしたらいいのか?

会社やお店の本当に伝えなければならいポイントを汲み上げて具代的な表現方法とトータル経費を考えてアドバイスするのが、 私どもの考えるデザインコンサルティングです。お役に立てると思います。ご相談ください。
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